1月14日，由新华报业传媒集团指导，江苏新华新消费文化传媒主办的2025（第二届）新消费创新发展大会在南京举办。大会围绕消费领域前沿趋势，为政企学研搭建互动交流平台、产业跨界融通平台，共谋发展、共享机遇、共创未来。

　　中国的消费市场规模在持续扩大，消费结构也在持续优化。在传统消费向新型消费转化，新技术与模式带来新消费变革的今天，如何提升消费能力和有效供给？洋河股份在大会上展现了迎接白酒市场新挑战中的传承与创新性思考。通过打造领先于行业的“中国高端年份白酒”，洋河正在向世界展现中国白酒品质新高度。

　　当下，中国白酒行业进入发展新周期，正在从“量的扩张”向“质的提升”转型升级。酒业也因此面临新一轮更高要求的品牌、品质竞争。

　　人们对酒的消费需求也在转型。从“有酒喝”到“喝好酒”“喝名酒”，再到如今“喝老酒”，年份老酒消费不仅成为消费者满足品质生活需求的大趋势，还将成为白酒企业穿越发展新周期，寻求结构性增长和创新发展的原动力。

　　洋河正是洞察到这一趋势，对旗下的手工班系列进行了战略升级，并推出洋河梦之蓝手工班年份酒。梦之蓝手工班10年、15年、20年3款产品是经中国酿酒大师和中国首席品酒师精心设计勾调而成，确保每一滴酒都达到最佳的口感和品质。

　　洋河位于“世界三大湿地名酒产区”之一的酒都宿迁，优越的酿酒生态环境、适合微生物繁衍生息的温润气候，是洋河老酒酿造的优势所在。洋河有着国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，并被吉尼斯世界纪录确认为“最大规模的白酒窖池群”。洋河拥有传承数百年的白酒酿造技艺；洋河还是白酒行业储能规模最大的企业，目前的优质基酒储量超70万吨，具备大规模销售年份酒的产量基础和产能基础。

　　在中国白酒发展过程中，洋河不断突破。2003年，洋河率先突破白酒香型分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，被誉为“绵柔鼻祖”，推动了中国白酒第三次技术革命。21年后，梦之蓝手工班年份酒的推出，开启中国名酒新的品质表达，让年份老酒真实可追溯，为整个年份酒市场树立新的标杆。

　　中国正在进入酒业消费的3.0时代，是以品质为前提，以文化为基础，以创造力为核心的创意新时代。白酒不仅是一种饮品，更是一种文化传承和表达。白酒的文化价值，成为未来就业竞争的另一个关键。

　　随着不久前春节被正是列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这个非遗年，承载厚重文化的白酒能够在这个年打造出怎样的年味？洋河也给出了自己的答案。

　　“国民美酒”洋河与“国民演员”黄渤携手，向中国传统文化致敬。黄渤作为“洋河绵柔推荐大使”，将有机会深入品味洋河酒的独特魅力，并向广大消费者传递洋河酒别具一格的绵柔风味和文化价值。洋河也将通过黄渤这一桥梁，与更多消费者建立联系，共同分享洋河酒的醇厚与美好。

　　在牵手黄渤的同时，今年春晚，洋河梦之蓝M6+还将再次以中央广播电视总台春晚独家报时合作伙伴的身份，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻，向全球观众准点报时。2025年春晚以“巳巳如意，生生不息”为主题，在欢乐吉祥、喜气洋洋的总基调中，洋河与全球华人相约除夕、欢度农历新年。

　　此外，继“大国绵柔香 好礼万家享”活动上线并在全国各地掀起“扫码赢大奖”热潮后，1月7日，购酒消费券在“洋河会员中心”小程序上线亿元，每个ID最多可领取一张总值为5000元的大额消费券，随着春节消费券的发送，洋河将这份年味传递到了千家万户，为这个春节再添“一把火”。（江小乔）

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